Antes de comezar a escribir, busquei en Google o título desta publicación.
Uns 3.950.000 resultados en 0,34 segundos.
Só ver o resultado cansoume. Esgoteime. E aínda así botei unha rápida ollada. Sen ir máis alá da terceira páxina, que xa é territorio escuro e que é onde me situarei con este post.
O máis importante. O máis relevante que ofrece a miña busca é o #Neuromarketing. Centos de #coaches que queren amosar como xestionar un cerebro humano para venderlle cousas ao seu portador. Caras felices. Caras de risa. Mirada de éxito. Obxectivos conseguidos. Autorealización. Confianza en saber guiar as súas propias vidas e apoiar a dos demais. Cheo de usar a sedución por intereses comerciais. Para vendernos cousas que non necesitamos. Para levar o noso diñeiro. Perder a esperanza na verdadeira sedución.
Tanto na #arte como na #creatividade atopámonos inmersos nun mundo cheo de conversas. Estamos desbordados por avalanchas de libros, artigos, teses de doutoramento, conferencias, guías, conferencias, webinars, vídeos e outros formatos e medios que pretenden informarnos e instruírnos sobre como seducir o cerebro. Por que facelo? Cando. Como. E porque. Unha maraña de información que nos desborda e que nos fai sentir ignorantes diante de “expertos” na materia.
Estamos perdendo o sentido de observar a realidade. Para contemplar o mundo. Para vivir a vida a través dos nosos sentidos. A través da nosa propia percepción. Si, estamos perdendo rapidamente a nosa capacidade innata para comprender o noso medio. Para sentilo e vivir con el. Substituímolo por un conformismo perceptivo do que debemos consumir para vivir e non do que debemos vivir para sentirnos ben.
O MEDO
Son moitas as marcas que nos “seducen” indicando que só quedan dous produtos en stock, que quedan poucas prazas para ese obradoiro ou seminario, etc. Marcas que xogan co que mellor se vende en todos os niveis da nosa vida, o medo.
E claro que si. Por suposto que vende. Por suposto que é eficaz. E non só agora, senón sempre, por iso se segue a utilizar.
A igrexa capturouna de marabilla coas súas representacións do inferno; “observa fieis e non fieis o que che pode pasar se non segues o camiño de Deus” (aplícase, con variacións, a todas as relixións). Os contos clásicos para nenos amosan infinitos seres terribles e situacións que nos ameazan se imos sós ao bosque. Nais e avoas coas súas advertencias nas que se non seguimos os seus consellos ou non durmimos, pronto aparecerá o temible coco; ou quítannos o wifi directamente, nestes tempos modernos...
PROMESAS
Como co medo, outra técnica de sedución é ofrecernos unha vida mellor. Analizan que ofrecernos e a forma de suavizar o seu principal obxectivo, vendernos algo. É entón cando moitas marcas eliminan a palabra "comprar" da súa cesta da compra e substitúena por "lévame a casa", "engádeme ao carro", "disfruta de min", etc.
O PODER DA SEDUCIÓN
Pero seducir o cerebro serve para moitos outros propósitos que só vender algo material. Tamén serve para xerar sensacións. Para crear estímulos. Ou para provocar unha reacción desexada na xente. Seducir o cerebro é comprender os conceptos básicos da arte, a percepción visual e o espertar dos nosos sentidos. É entender que en función da cultura na que nos criamos, haxa pautas que poden provocar certas reaccións.
Moitos vimos a película de animación #Ratatouille, e todos lembramos o momento máxico no que un Ego amargo saborea o prato que leva o nome da película (recordádeo aquí). Quizais non sexa o mellor Ratatouille que hai. Pode ser un prato simplemente "correcto", pero ese sabor, concretamente ese, conecta algo no cerebro do crítico gastronómico, transportándoo inmediatamente á súa infancia (se non choraches nin se emocionou cando o ves, non non teño alma).
Pasamos a #Instagram. Cada día móstranse miles de imaxes de diferentes usuarios. Percorremos unha imaxe tras outra rapidamente ata que de súpeto unha delas chama a nosa atención. O noso cerebro dános unha alerta; "Ei ti, ser! Volve a esa imaxe que ten algo que non sei que me gusta". Volvemos a ela. Examinámolo. Disfrutamos. Mesmo nos gusta sen saber quen o publicou!
Que pasou?
Algo nesa imaxe seduciu o noso cerebro. Poderían ser as cores, o seu contido, o encadramento ou algún estímulo diferente que teña conectado memorias ou experiencias propias.
E podo, como fotógrafo, conseguir ese tipo de imaxe que seduce?
Por suposto. Pode. As técnicas básicas de encadramento en fotografía poden axudar moito, si. Hai moitos manuais e vídeos que os explican. Esas que todos os amantes da fotografía coñecen e poucos aplican porque aínda non as asimilaron. Pero aínda se pode facer máis. Comprensión da percepción visual.
Á hora de compoñer unha imaxe e seducir a materia gris, existen técnicas menos coñecidas baseadas nas forzas “imaxinarias” que actúan entre os obxectos dunha imaxe e a súa posición con respecto ao marco. Así como a diferenciación entre forma (#Gestalt) e substancia. As cores empregadas ou a súa combinación, etc. Son eses detalles nos que nos dicimos; "Non sei de que se trata esta imaxe, pero encántame". Algo que tamén se aplica ás persoas. "Non sei que ten este neno, esta nena, pero encántame".
EXEMPLOS SIMPLES
Intentemos comprender un pouco como funciona o noso cerebro ante unha imaxe. Para iso, mira os diferentes círculos que se mostran a continuación, algúns dos exemplos que utilizo nos meus obradoiros de fotografía ou de desenvolvemento da creatividade.
Nas imaxes A e B son dúas caixas negras cun círculo branco do mesmo tamaño. O círculo da imaxe A, debido á súa posición elevada, creará unha sensación de lixeireza. O círculo parece flotar.
Por outra banda, en B, o mesmo círculo parecerá pesado.
Nas imaxes C e D vemos o que podería ser unha rampla gris sobre fondo negro e un círculo branco do mesmo tamaño. En C, a sensación que imos ter a maioría é que o círculo vai rodar "costa abaixo", mentres que en D entendemos que vai ser difícil que "suba". Esta sensación varía nas culturas nas que a súa dirección de lectura é de dereita a esquerda.
Nas imaxes E e F xogamos máis coas nosas sensacións. A E é un círculo centrado e dános estabilidade, dános tranquilidade, mentres que na F, o mesmo círculo crea ansiedade.
Todo se fai máis interesante engadindo máis elementos de diferentes formas e cores, xa que comezan a crear interaccións que provocan en nós múltiples e variadas sensacións.
E é así como podemos atopar fotógrafos cunha técnica de retoque espectacular que comunican moi pouco coas súas imaxes e outros sen unha técnica tan purista que comunican á perfección un concepto, unha idea. E refírome ás persoas que se dedican á fotografía así como ás que se dedican á arte, á docencia ou a outras miles de actividades. Non é a técnica, é a forma en que "seducen" o noso cerebro.
Debemos seducir os cerebros aproveitando miles de estímulos que están á nosa disposición. Espertar os cinco sentidos a través da creatividade.
Aprendamos a seducir e a non deixarnos seducir polo que non queremos seducir.
Carlos L. Ríos
elcreadordenubes